SEM

(Search Engine Marketing) – Le SEM englobe l’ensemble des techniques de marketing sur les moteurs de recherche, incluant SEO et SEA.
L’objectif est de maximiser la visibilité dans les résultats organiques et payants.
Une stratégie SEM coordonnée permet d’allouer efficacement les ressources entre référencement naturel et annonces sponsorisées.
Les analyses croisées (impressions, clics, conversions) orientent l’ajustement des enchères et du contenu.
Le SEM exige une veille constante des algorithmes et des enchères pour rester concurrentiel.